Spulciando la guida di adwords è difficile trovare una minima citazione di questo criterio, solo nei meandri del learning center si ritrova qualcosina in merito all “embedded match“, letteralmente “corrispondenza inclusa.

Questo criterio sembra essere fatto apposta per chi non ha un grande budget pubblicitario da investire ma opera in un settore quanto meno competitivo e quindi dispendioso. Adwords quindi tende una mano ai piccoli investitori e insegna qualche trucco per ottenere conversioni sfruttando gli spazi o le briciole lasciate dagli investitori high-profile, quelli che investono cifre a sei zeri per intenderci.

Facciamo un passo indietro, i criteri di corrispondenza di google adwords sono ufficialmente 4: corrispondenza estesa, l’annuncio può essere visualizzato con una qualsiasi delle keywords che compongono la key-phrase; corrispondenza a frase o “phrase match”, l’annuncio viene visualizzato con qualsiasi ordine delle keywords che compongono la key-phrase; corrispondenza esatta: solo con le stesse parole e lo stesso ordine impostato l’annuncio viene visualizzato dagli utenti.

Ultimo criterio molto importante per migliorare l’efficienza del gruppo di annunci: corrispondenza negativa, ovvero indichiamo le keywords per le quali non vogliamo mai essere visualizzati perchè, ad esempio, identificano un target a cui non siamo interessati.

Il quinto criterio o embedded match, non è altro che la combinazione ottimale dei 4 criteri e si realizza cosi:

• inserisco la parola chiave principale con criterio a frase o esteso: “parola chiave” o parola chiave
• nello stesso gruppo di annunci, inserisco la stessa parola chiave, utilizzando un combinazione di corrispondenza esatta ed inversa: -[parola chiave]

Io lo sto testando, appena ho riscontri in termini di miglioramento dell’efficienza vi farò sapere