Le caratteristiche richieste sono le seguenti:

1. Dimostrata conoscenza delle dinamiche di posizionamento sui motori di ricerca, Social media e Web Analytics
2. Esperienza anche minima nella realizzazione di campagne di Keywords Advertising
3. Ottima conoscenza di html e css
4. Buona conoscenza di Google Analytics
5. Ottima conoscenza della lingua inglese

Sarà considerato titolo preferenziale:

1. Dimostrata formazione specifica nel settore SEO/SEM/WA attraverso corsi, seminari etc.
2. Esperieza presso altre Web agency ed eventuale porftolio di progetti SEO curati
3. Conoscenza di altri software di tracciamento (WebTrends, SiteCatalyst etc)

E’ possibile inviare il curriculum a info[chiocciola]mareforzanove.com.

Nonostante sia approdata commercialmente da poco, in realtà Omniture ed i suoi software di web optimization sono stati adottati da molti brands italiani già da qualche anno, questo a consentito ad alcuni fortunati web analyst come me di poter sfruttare le potenzialità di un software come Sitecatalyst, estremamente potente nell’analisi statistica di grandi volumi di traffico di siti web.

Insieme a John Elliott per me uno dei più bravi web analyst attualmente in Italia, ed un grandissimo esperto dei software di Omniture SiteCatalyst, abbiamo deciso di aprire un blog dedicato a chi si trova a dover implementare questo software ed ha bisogno di una mano. Omnimetrics.it.

Il blog si sviluppa compatibilmente con gli impegni di entrambi, ma di carne al fuoco ce n’è davvero tanta! Attualmente non esistono risorse web dedicate a questo software che siano disponibili in lingua italiana, oltre al discorso della lingua quello che cercheremo di offrire a chi si trova di fronte ad uno start up per l’implementazione di SiteCatalyst è la nostra esperienza, tutto ciò che abbiamo appreso sul campo e attraverso la formazione continua. Per chi volesse saperne di più: Omnimetrics.it !

Diteci la vostra!

Storia di Omniture su Wikipedia

Nonostante però questa visione di superficie, se indaghiamo bene, scopriamo che i forum sono oggi attivi più che mai e hanno prodotto, ad esempio, 80 milioni di messaggi, solo nei forum italiani e solo nel 2008.
Ce lo rivela un rapporto redatto da digital pr, che ha anche approfondito la ricerca sulle tematiche trattate, per lo più Information technology, web, hobby e sport.

Forum attivi più che mai quindi, forse anche grazie all’aumento delle piattaforme disponibili e dei pacchetti cms, open source o a pagamento, facili da configurare e da utilizzare, oltre che sempre più orientati al posizionamento sui motori di ricerca.

E’ forse proprio questo il motivo principale della “resistenza” dei forum sul web, l’ottima presenza sui motori di ricerca che consente anche ai forum più piccoli di farsi conoscere ed apprezzare, proponendo e condividendo ad esempio, soluzioni a problematiche di informatica, oppure consigli e recensioni su prodotti hi-tech.

Ed è forse sempre per questo motivo che da un po di tempo social network del calibro di Twitter e Facebook stanno “sbarcando” in grande stile sui motori di ricerca, lasciando indicizzare la pagine fan che stanno diventando sempre più frequentate ed ottimi veicoli per un Social Media Marketing finalmente concreto.

Anche i forum però, stanno aumentando la loro utilità in ottica marketing: una volta semplicemente le aziende si promozionavo sui forum infiltrandosi come comuni utenti, (la cosiddetta tecnica del buzz infiltration). Oggi con una maggior consapevolezza delle potenzialità virali del web, queste pratiche stanno scomparendo in virtù di una visione di social responsability.
Le aziende possono sfruttare infatti in maniera molto più costruttiva anche critiche e recensioni negative presenti sui forum, rispondendo e riuscendo in certi casi ad averne anche un ottimo ritorno pubblicitario.

Si ritiene che Google Analytics monitori “il servizio che consente di monitorare dati sensibili e abitudini dei navigatori”, cosa assolutamente falsa se consideriamo che il principio base di questo software è di raccogliere dati nell’assoluto anonimato consentendo agli utenti anche di bloccare i cookie che comunque non danno informazioni personali ne dati sensibili.

Oltre questo, c’è da considerare che GA, a dispetto di altri software come Omniture Sitecatalyst o webtrends non salva gli IP degli utenti, ovvero dei dati potenzialmente più sensibili sugli utenti.

Insomma una grande bufala che sono certo che gli avvocati di Montain view riusciranno a smontare facilmente.

E’ davvero una tecnica molto interessante, e dovrebbe esserlo ancor di più per chi gestisce un ecommerce, parliamo del retargeting, questo sconosciuto dovremmo aggiungere visto che in Italia si trova molto poco in merito.

Tutto è partito stamattina da un insight del mio boss, devo dire che mi si è aperto un mondo davvero interessante, ma andiamo con ordine.

Cos’è il Retargeting

Hai presente il behavioral targeting? L’insieme degli strumenti che consentono di targettizzare l’utenza del tuo sito/ecommerce in base agli articoli visti; percui mettiamo caso che apro un negozio online e visito 5 articoli di scarpe, quando ritornerò sul sito il giorno dopo, in homepage mi apparirà un banner di scarpe.

Il Retargeting non fa altro che trasporre il concetto off-site, coinvolgendo gli affiliati in un meccanismo che mira ad incastrare l’utente e a fargli vedere su altri siti, banner e riferimenti proprio alle scarpe che aveva visto sul tuo ecommerce.

Il tutto è di una semplicità incredibile, gestito attraverso un cookie che cattura i dati dei prodotti sui quali l’utente si è soffermato.

Ci sono alcuni problemi però..

Di natura legale: una pratica del genere rispetta la privacy? Un cookie che “distribuisce” le mie preferenze in giro per siti e portali vari, il discorso non è scontato, tanto che una delle aziende che commercializza strumenti di retargeting ha dedicato una sezione sul suo sito con spiegazioni accurate.

Nel rapporto merchant-affiliato, mettiamo che l’affiliato A porta al sito, l’utente esce, torna grazie al re-targeting tramite l’affiliato B che quindi prende una commissione. E l’affiliato A che ha fatto conoscere il sito all’utente ignaro? In teoria non percepisce nulla nonostante abbia un merito, la discussione è approfondita qui.

Il retargeting “de noi altri”

The Poor Man’s Retargeting cerca invece di dimostrare che in fondo sfruttando bene i dati statistici, possiamo ottenere un retargeting fatto in casa, senza spendere un occhio, cosa interessante sopratutto per i piccoli ecommerce.

Qui vengono presentati 3 tool con un buon potenziale. C’è però da avere molta pazienza per analizzare una buona mole di dati e cercare di ottenerne qualche spunto interessante per ottimizzare le pagine, sicuramente non stiamo parlando di retargeting puro e semplice.

La tendenza ormai è solcata penso proprio che le principali reti di affiliazione dovranno aggiornarsi in breve tempo, anche visto e considerato l’inesorabile declino dei dispay ads tradizionali.

Nel frattempo sono a caccia di fornitori di servizi di retargeting affidabili, qualcuno sa darmi qualche feedback?

La selezione naturale sta ovviamente premiando chi ha meticolosamente scelto i comunicati stampa non duplicati senza eccessivi link in uscita e che avessero un senso per i lettori che cosi in alcuni casi hanno potuto anche manifestare il loro apprezzzamento con un link di ritorno.

I comunicati stampa restano quindi per me uno strumento preziosissimo, ma rispetto a 2 anni fa quando si sono affacciati in Italia diventa ora pià difficile trovare risorse veramente utili ai fini non solo della promozione commerciale di un comunicato, ma anche (e direi soprattutto) ai fini SEO.

Il consiglio è quindi quello di dedicare almeno una mezz’oretta ogni 2 mesi a spulciare la propria lista di siti di comunicati stampa e valutare di volta in volta se la risorsa non si sia compromessa. Bisogna considerare infatti che un link in ingresso non è sempre positivo soprattutto se proviene da un sito bannato o poco in trust.

Per chi volesse aprire un sito di comunicati stampa oggi consiglierei di scegliere una nicchia specifica (e possibilmente con una buona stima di traffico e da li accettare solo comunicati stampa su quel tema. Non ci sarà uno sviluppo veloce del sito ma almeno si offrirà agli editori e a se stessi una risorsa utile dal punto di vista SEO.